YouTube и Видеосеть Яндекса — самые популярные платформы для размещения видеорекламы в Рунете. С каждым годом количество пользователей этих сервисов только растет, что делает их неотъемлемой частью медийных стратегий компаний. Однако перед размещением видеоролика на этих платформах важно разобраться в форматах рекламы, чтобы выбрать самый эффективный для достижения поставленных целей.
Обе платформы предлагают разнообразные форматы видеорекламы, включая интространицы, межроликовые и баннерные объявления. Интространицы – это рекламные видеоролики, которые включаются перед началом просмотра основного контента. Такие ролики позволяют привлечь внимание аудитории и подготовить ее к восприятию основного контента. Межроликовые объявления – это рекламные видеоролики, которые включаются во время просмотра основного контента и могут быть пропущены после нескольких секунд. Баннерные объявления – это небольшие рекламные ролики, которые отображаются в верхней или нижней части экрана во время просмотра основного контента.
Выбор формата видеорекламы зависит от поставленных маркетинговых целей и бюджета. Например, если вам важно привлечь внимание аудитории, то лучше выбрать интространицы. Если цель – увеличение числа просмотров, то межроликовые объявления могут быть наиболее эффективными. Баннерные объявления эффективны, если вашей целью является привлечение внимания аудитории к дополнительным материалам или акциям.
Форматы видеорекламы на YouTube
YouTube, крупнейшая видео-платформа в мире, предлагает различные форматы видеорекламы, которые помогают рекламодателям достичь широкой аудитории и повысить узнаваемость своего бренда.
Один из самых популярных форматов видеорекламы на YouTube — это инстремл, или прерывание ролика. Рекламный ролик показывается перед, в середине или после просмотра видео. Интервалы показа рекламы и ее длительность могут варьироваться, но обычно это 5-30 секунд. Такой формат позволяет привлечь внимание зрителей перед их целевым контентом.
YouTube также предлагает форматы видеорекламы, которые не прерывают просмотр видео. Один из таких форматов — это настраиваемые рекомендации. После просмотра одного видео, зрителю показывается небольшой превью другого видео, чтобы заинтересовать его и удержать на платформе. Рекламные превью могут быть настроены в соответствии с интересами и предпочтениями пользователя.
Также важным форматом видеорекламы на YouTube является мастхэд-реклама. Это видеоролик, который размещается над содержимым канала. Мастхэд-реклама может быть длинной до 3-х минут и обеспечивает широкий охват аудитории. Она позволяет продемонстрировать более подробные сведения о продукте или услуге, а также планировать историю из нескольких видео.
Однако, вне зависимости от формата видеорекламы, только интересный и качественный контент смогут заинтересовать и удержать аудиторию. Поэтому при создании видеорекламы на YouTube важно учитывать предпочтения и потребности целевой аудитории, а также использовать креативные и оригинальные идеи, чтобы выделиться среди других рекламодателей.
Форматы видеорекламы на Видеосети Яндекса
Другим популярным форматом видеорекламы на Видеосети Яндекса является пост-ролл. В отличие от преролла, пост-ролл показывается после основного контента. Этот формат чаще всего используется для размещения длинных видеорекламных роликов, которые могут быть длиннее 30 секунд. Пост-ролл может содержать ссылки, кнопки вызова действий и другие интерактивные элементы.
- Брендирование страницы – это формат, где видеореклама размещается на фоне страницы видео плеера. Видеореклама может быть статичной или анимированной и обычно занимает весь экран. Этот формат привлекателен для рекламодателей, так как позволяет создать сильную брендированную атмосферу.
- Переключатель – это формат, который позволяет рекламодателям размещать видеорекламу между отдельными роликами в плейлисте. Этот формат особенно полезен, если аудитория смотрит целый ряд видеороликов, так как реклама будет демонстрироваться на каждый переход к новому контенту.
На Видеосети Яндекса есть также ряд других форматов видеорекламы, таких как мидролл, который показывается в середине контента, и оверлей, который отображается в виде интерактивного баннера внутри видео плеера. Все эти форматы обеспечивают широкие возможности для рекламодателей и помогают им достичь максимального эффекта от своих видеорекламных кампаний на Видеосети Яндекса.
Сравнение форматов видеорекламы на YouTube и Видеосети Яндекса
YouTube:
- На YouTube можно размещать рекламу в виде прероллов, мидроллов и построллов, а также в виде настраиваемых вариантов, таких как бамперы и заставки.
- YouTube имеет огромную аудиторию пользователей, что позволяет добиться более широкого охвата.
- При просмотре видео на YouTube, пользователи могут пропустить преролл только после определенного времени, что гарантирует достаточную видимость рекламы.
- YouTube предлагает систему таргетинга на основе интересов, демографии и поведения пользователей, что позволяет более точно настроить рекламную кампанию.
Видеосеть Яндекса:
- Видеосеть Яндекса предлагает размещение видеорекламы в формате преролла и посередине ролика.
- Аудитория Видеосети Яндекса составляет примерно две трети от аудитории YouTube, что может быть преимуществом при нацеленности на российскую аудиторию.
- Пользователи Видеосети Яндекса могут пропустить преролл рекламу после 5 секунд просмотра, что может снизить видимость рекламного сообщения.
- Видеосеть Яндекса предлагает рекламодателям различные форматы оплаты — за просмотр видеоролика, за клик или за конверсию.
В целом, обе платформы предлагают эффективные форматы видеорекламы, которые могут помочь рекламодателям достичь своих целей. Выбор между YouTube и Видеосетью Яндекса зависит от целевой аудитории, размера бюджета, географической направленности и других факторов. Важно провести анализ и тестирование различных форматов на обеих платформах, чтобы определить наиболее эффективные варианты.