ВКонтакте (ВК) – одна из крупнейших социальных сетей в России и СНГ, пользующаяся популярностью среди миллионов пользователей. Многие компании и предприниматели используют ВКонтакте для продвижения своих товаров и услуг. Однако, с 1 сентября 2021 года, ВКонтакте внес изменения в правила рекламы, которые затронут многих рекламодателей. В этой статье мы рассмотрим основные изменения и дадим рекомендации по эффективной рекламе в ВК после 1 сентября.
Персонализированная реклама в ВКонтакте стала менее доступной для рекламодателей из-за изменений в политике использования персональных данных. ВКонтакте взял пример с Европейского союза и внедрил принцип GDPR (General Data Protection Regulation), который защищает права пользователей на конфиденциальность и обработку их данных. Теперь, для запуска персонализированной рекламы, необходимо получить согласие от пользователя на обработку его данных, что требует больше времени и усилий от рекламодателя.
Новые ограничения по таргетингу – еще одно важное изменение в правилах рекламы ВКонтакте. Ранее, рекламодатели могли использовать широкий спектр таргетинга для определения аудитории своей рекламы. Однако, с новыми правилами, ВКонтакте внес ряд ограничений для предотвращения дискриминации, запрещения нарушительных материалов и недопустимого таргетинга, такого как политический, расовый или религиозный.
Усиление контроля над рекламными материалами
С 1 сентября 2021 года в социальной сети ВКонтакте вступили в силу важные изменения в правилах размещения рекламы. Помимо усиления контроля со стороны модераторов и алгоритмов, пользователи получили возможность самостоятельно отрегулировать видимость рекламных объявлений. Таким образом, платформа стремится улучшить качество и релевантность рекламы для каждого конкретного пользователя.
В настоящее время ВКонтакте активно применяет различные методы контроля, чтобы предотвратить размещение неподходящей или недостоверной рекламы. В первую очередь, модераторы отслеживают нарушения и реагируют на жалобы пользователей. Благодаря заметному росту команды модераторов, значительно увеличились контроль и оперативность проверки рекламных материалов. Это помогает вам быть уверенными в том, что ваши объявления соответствуют всем требованиям и будут показаны точно в нужные моменты.
Кроме того, разработчики ВКонтакте постоянно совершенствуют алгоритмы автоматической модерации. С их помощью проверяется контент на соответствие политике платформы, и, при необходимости, рекламные материалы отправляются на дополнительную проверку модераторам. Такой двухуровневый подход позволяет минимизировать количество некачественной рекламы, а также уменьшить время, необходимое для ее обработки.
Однако, важно помнить о своей роли в процессе контроля рекламных материалов. В новых настройках ленты новостей пользователи могут отключать рекламу от определенных рекламодателей или категорий. Это означает, что несоответствующая или неправдивая реклама будет скрыта от пользователя, а вы получите больше возможностей для продвижения своего бренда среди целевой аудитории, которая действительно заинтересована в ваших товарах или услугах.
Необходимость прохождения модерации
С сентября 2021 года ВКонтакте ввел обязательное прохождение модерации для рекламных материалов. Это значит, что все рекламные посты, объявления и акции будут подвергаться проверке на соответствие правилам и стандартам ВКонтакте.
Модерация предназначена для контроля качества рекламы и защиты пользователей от недобросовестных, мошеннических или неподходящих объявлений. Она позволяет фильтровать контент, который может нарушать авторские права, содержать запрещенные материалы или нарушать этические нормы.
Проходить модерацию можно с помощью специального сервиса, который предоставляется разработчиками ВКонтакте. Важно отметить, что процесс модерации может занять некоторое время, поэтому рекомендуется отправлять свои материалы на проверку заранее, чтобы избежать задержек в размещении рекламы.
Прохождение модерации является обязательным для всех рекламных материалов, включая те, которые уже были размещены до введения новых правил. Необходимо учитывать, что невыполнение требований модерации может привести к блокировке аккаунта или ограничению возможностей рекламы в ВКонтакте.
Помимо этого, рекламные материалы, прошедшие модерацию, будут отмечаться специальной иконкой, что увеличит доверие пользователей и повысит эффективность рекламных кампаний.
Требования модерации
При прохождении модерации рекламные материалы должны соответствовать ряду требований, установленных ВКонтакте. Среди них:
- Отсутствие материалов, нарушающих авторские права, или запрещенных материалов, таких как насилие, порнография и т.д.
- Соответствие объявления фактическому содержанию и информации.
- Отсутствие ложной или мошеннической информации.
- Соответствие правилам использования логотипа и брендинга ВКонтакте.
Также стоит отметить, что ВКонтакте оставляет за собой право отклонить рекламный материал по своему усмотрению, даже если он соответствует всем требованиям. Это связано с тем, что платформа стремится поддерживать высокое качество и стандарты рекламы, чтобы обеспечить положительный опыт пользователей.
Ужесточение требований к контенту
С 1 сентября 2021 года в социальной сети ВКонтакте вступили в силу изменения, которые касаются требований к контенту, размещаемому на платформе. Данные изменения были внесены с целью борьбы с неподходящим, некорректным и запрещенным контентом, который может наносить ущерб пользователям и обществу в целом.
Теперь каждый пользователь ВКонтакте должен быть особенно внимателен к тому, какой контент он размещает в своих постах, сообществах и рекламных объявлениях. С помощью системы автоматической модерации будет проверяться каждое размещенное содержимое на соответствие установленным правилам. Надлежащее соблюдение данных правил будет являться важным условием для успешного продвижения и рекламирования товаров и услуг на платформе.
Запрещенный контент
- Пропаганда насилия и экстремизма. Рекламные объявления и посты, содержащие призывы к насилию, ненависти, дискриминации или экстремистскую идеологию будут немедленно удалены.
- Сексуальный контент. Размещение порнографии, откровенных изображений или текстового материала, сексуальных предложений и объявлений будет недопустимо.
- Нарушение авторских прав. Публикация материалов, которые нарушают авторское право и интеллектуальную собственность, будет строго воспрещена.
- Мошенничество и недобросовестная реклама. Любой вид контента, направленного на обман пользователей или размещенный с целью нанесения вреда, будет запрещен.
Помимо указанных требований, теперь важным фактором для рекламодателей станет качество контента и его соответствие интересам и предпочтениям аудитории ВКонтакте. Чем более полезный, интересный и высококачественный контент будет предлагаться пользователям, тем больше желающих будут вовлечены в процесс и осуществят конверсию в покупку или другие целевые действия.
Новые возможности настройки таргетинга
После введения новых правил рекламирования в ВКонтакте с 1 сентября, рекламодатели получили больше возможностей для точной настройки таргетинга своей рекламы. Теперь, благодаря новым инструментам платформы, можно более точно определить свою аудиторию и эффективно донести до нее свое предложение. Вся информация, которую пользователь предоставил о себе в ВКонтакте, теперь доступна для использования в настройках таргетинга.
Одной из основных новых возможностей стало использование информации из профиля пользователя для настройки таргетинга. Теперь рекламодатели могут выбирать свою аудиторию по таким параметрам, как возраст, пол, город, интересы и многое другое. Это позволяет более точно определить свою целевую аудиторию и показывать объявления только пользователям, которые могут быть действительно заинтересованы в предлагаемом продукте или услуге.
Кроме того, в новой версии ВКонтакте рекламодатели получили возможность настраивать таргетинг по географическим параметрам. Теперь можно выбрать конкретные регионы, города или даже районы, где будет показываться реклама. Это особенно полезно для рекламодателей, которые хотят продвигать свои товары или услуги только в определенной локации и не тратить бюджет на неактуальные для них регионы.
Кроме того, новые возможности настройки таргетинга позволяют рекламодателям выбирать свою аудиторию по интересам. Теперь можно настраивать показ объявлений только пользователям, которые заинтересованы в определенной тематике или деятельности. Это позволяет более точно определить свою целевую аудиторию и показывать объявления только тем, кто реально интересуется предлагаемыми продуктами или услугами.
Возможность выбора конкретной аудитории
Аудитория может быть выбрана на основе различных характеристик, таких как возраст, пол, географическое расположение, интересы и многое другое. Вам будет доступен широкий спектр настроек, которые помогут определить вашу целевую аудиторию и рассчитать рекламную кампанию максимально эффективно.
Теперь вы сможете уйти от рассылки рекламы всем пользователям и нацелиться на конкретные группы, которые более заинтересованы в вашем продукте или услуге. Это позволит сэкономить бюджет и увеличить конверсию рекламы.
Итог
Внедрение возможности выбора конкретной аудитории в рекламных кампаниях ВКонтакте стало важным изменением, которое поможет рекламодателям повысить эффективность своих кампаний. Фокусирование на целевой аудитории позволит снизить рассеянность и увеличить точность показа рекламы.
С помощью нового инструмента вы сможете легко настроить параметры и определить группы пользователей, которым будет показана ваша рекламная кампания. Такой подход поможет достичь максимального воздействия и улучшить результативность рекламы на ВКонтакте.
Наши партнеры: