2020 год оказался сложным для многих отраслей бизнеса, и рекламные агентства не стали исключением. Многие бренды вынуждены были пересмотреть свои бюджеты на рекламу и изменить свою стратегию привлечения клиентов. В условиях пандемии COVID-19 и экономического спада, реклама стала для многих компаний необходимым инструментом для выживания и привлечения новых клиентов.
В 2021 году бренды все еще сталкиваются с вызовами, но они также находят новые возможности для роста и развития. Поэтому многие компании обратились к рекламным агентствам, чтобы узнать, какие изменения происходят в сфере рекламы и какие тенденции будут актуальны в новом году.
В разговоре с рекламными агентствами были выявлены несколько основных трендов, которые меняют запросы брендов и их медиамикс. Во-первых, растет роль цифровой рекламы. Пандемия обострила конкуренцию в интернете, и бренды активно переориентируются на онлайн-продвижение. Они ищут новые каналы и способы взаимодействия с аудиторией, будь то социальные сети, контекстная реклама или инфлюенсер-маркетинг.
Изменения в запросах брендов в 2021 году
2021 год стал переломным для бизнеса и рекламы, что привело к изменению запросов брендов. Одной из основных тенденций стало увеличение интереса к онлайн-продажам и цифровым каналам коммуникации. Бренды активнее ищут способы достучаться до своей аудитории через социальные сети, поисковую рекламу, контекстную рекламу и email-маркетинг.
В связи с пандемией и ростом роли онлайна, бренды также приступили к развитию своих интернет-магазинов, улучшению пользовательского опыта и оптимизации процессов доставки. В результате, запросы брендов в 2021 году сдвинулись в сторону улучшения электронной коммерции и создания удобных и безопасных условий для клиентов.
Другим важным фактором, оказавшим влияние на запросы брендов, стала персонализация рекламных сообщений. В 2021 году бренды больше стремятся к индивидуальному подходу к каждому клиенту, анализируя данные о его предпочтениях и поведении. Использование инструментов и технологий для сегментации и таргетирования позволяет брендам создавать более эффективные рекламные кампании и повышать уровень удовлетворенности клиентов.
В целом, запросы брендов в 2021 году отражают стремление к укреплению онлайн-присутствия, улучшению пользовательского опыта и персонализации коммуникации с клиентами. Они активно ищут новые инструменты и технологии, которые помогут им достичь этих целей и преуспеть в новых реалиях бизнеса.
Новые требования к медиамиксу от брендов
Среди главных требований к медиамиксу от брендов в 2021 году можно выделить следующие:
- Интегрированность. Бренды все чаще ожидают, что медиамикс будет включать в себя не только традиционные каналы коммуникации, такие как телевидение, радио и печатные издания, но и онлайн-платформы и социальные сети. Интеграция различных каналов позволяет брендам лучше охватить аудиторию и эффективнее донести свое сообщение.
- Персонализация. Все больше брендов стремятся создавать персонализированные рекламные компании, которые учитывают индивидуальные потребности и предпочтения потребителя. Это включает в себя использование данных о поведении и интересах пользователей для настройки рекламы, а также создание контента, который релевантен конкретному сегменту аудитории.
- Интерактивность. Бренды все чаще ищут способы вовлечения аудитории в рекламную кампанию. Интерактивные элементы, такие как опросы, викторины, конкурсы и прочие действия, позволяют установить более глубокую связь с потребителями и увеличить их вовлеченность.
- Мобильность. С увеличением числа пользователей смартфонов и планшетов бренды все больше обращают внимание на мобильную рекламу. Это включает в себя разработку рекламных форматов, оптимизированных для мобильных устройств, а также использование геолокации и контекстной рекламы.
Итак, требования к медиамиксу от брендов продолжают меняться вместе с изменениями в медиасреде и поведении потребителей. Интегрированность, персонализация, интерактивность и мобильность становятся все более важными факторами, которые помогают брендам эффективно достигать своей целевой аудитории и проводить успешные рекламные компании.