В последние годы поисковые системы и социальные сети стали самыми мощными инструментами рекламы, позволяющими предлагать пользователям персонализированную рекламу на основе их интересов и предпочтений. Однако, всё больше данных свидетельствует о постепенном спаде персонализации в этих платформах.
Персонализированная реклама основывалась на сборе данных о пользователях – их местоположении, поисковых запросах, лайках и дислайках, а также общих интересах. Эти данные были использованы для формирования рекламных сообщений, которые наиболее точно соответствовали предполагаемым потребностям каждого конкретного пользователя. Однако, недавние изменения в законодательстве и общественном сознании привели к ограничению сбора и использования персональных данных.
Большинство поисковых систем и социальных сетей, таких как Google и Facebook, вынуждены принимать непопулярные меры для снижения персонализации рекламы. Они ограничивают доступ к персональным данным, не позволяют рекламодателям точно отследить потребности и интересы пользователей, и усложняют процесс настройки и оптимизации рекламной кампании.
Таким образом, рекламодатели должны искать другие пути и стратегии, чтобы достигать своей аудитории. Это может быть разработка креативной и привлекательной контекстной рекламы, увеличение бюджета на поиск и рекламу в социальных сетях, а также улучшение пользовательского опыта на своих веб-сайтах. Однако, эти изменения также могут увеличить стоимость рекламы и снизить ее эффективность.
Изменения алгоритмов поисковиков: удар по персонализации
В последние годы поисковые системы активно применяли персонализацию в своих алгоритмах для улучшения результатов поиска. Это позволяло поисковикам предлагать пользователям более релевантные и интересные результаты, основываясь на их предыдущих поисковых запросах и поведении в сети. Однако недавние изменения алгоритмов этих поисковых систем великолепно отменяют такую персонализацию.
Возможность адаптировать поисковые результаты под интересы каждого пользователя позволяла рекламодателям эффективно ориентироваться на целевую аудиторию, показывая рекламу и продукты, которые пользователь мог бы быть заинтересован. Однако обновление алгоритмов поисковиков породило изменение в отображении рекламы и причинило серьезный удар по персонализации. Теперь пользователи также видят более общие рекламные материалы, которые могут быть менее релевантными для их конкретных потребностей.
Примеры изменений алгоритмов поисковиков, ударивших по персонализации
Google, крупнейшая поисковая система в мире, анонсировала недавние изменения своего алгоритма, заявив о необходимости борьбы с саморекламой и сокрытием информации. Однако эти изменения также существенно повлияли на предоставление персонализированных результатов. Теперь поисковая система отображает результаты, основанные на общих трендах и запросах пользователей, нежели учитывает их предпочтения и интересы. Это означает, что рекламодатели уже не могут быть уверены в том, что их рекламные материалы будут показаны именно той аудитории, для которой они предназначены.
Точно такие же изменения в алгоритмах произошли и в других поисковых системах, таких как Яндекс и Bing. Это значит, что не только Google, но и другие крупные поисковые системы перестали полагаться на персонализацию и предпочитают отображать более общие результаты поиска. Для рекламодателей это означает, что им будет сложнее достичь своей целевой аудитории через поисковую рекламу и их рекламные сообщения могут быть менее эффективными.
Ограничения социальных сетей: конец микротаргетинга
Проблема с конфиденциальностью данных
Одной из главных проблем, с которыми сталкиваются социальные сети, является вопрос конфиденциальности данных пользователей. Многие пользователи не желают, чтобы их личная информация использовалась для направления рекламы. В связи с этим, платформы социальных сетей начинают более строго контролировать доступ к этим данным для рекламодателей. Это затрудняет процесс микротаргетинга, поскольку ограничивает доступ к целевой аудитории.
Регулирование правительств
Кроме конфиденциальности данных, социальные сети также сталкиваются с растущим регулированием со стороны правительств. Некоторые страны вводят законы, запрещающие микротаргетинг и требуя от платформ общего доступа к информации о рекламных кампаниях. Это ограничивает способность рекламодателей направлять свои сообщения на определенные группы пользователей и делает микротаргетинг менее эффективным.
Предпочтение персональной рекламы
Некоторые пользователи также начали предпочитать персональную рекламу вместо рекламы, которая основана на микротаргетинге. Они считают, что такая реклама более надоедлива и интрузивна. В связи с этим, платформы социальных сетей все больше сосредотачиваются на предоставлении более персонализированного опыта для пользователей, что также создает ограничения для микротаргетинга. Рекламодателям все сложнее достигать своей целевой аудитории и привлекать их внимание.
ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМЫ БЕЗ ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ
На протяжении последних лет реклама с использованием персонализации была одной из основных стратегий рекламодателей в цифровой среде. Однако, с появлением новых правил и изменениями алгоритмов популярных соцсетей и поисковых систем, такая реклама стала ограниченной и менее эффективной. В связи с этим, возникает вопрос о будущем рекламы без персонализации и какие перспективы она может предложить.
Несмотря на ряд ограничений, реклама без персонализации имеет свои преимущества. Во-первых, она позволяет достигнуть широкой аудитории, не ограничиваясь только интересами и предпочтениями конкретных пользователей. Это может быть особенно полезно для компаний, которые предлагают товары или услуги, которые могут быть интересны всему разнообразному кругу потребителей. Во-вторых, реклама без персонализации может помочь предотвратить проблемы, связанные с нарушением приватности и безопасности данных пользователей.
В долгосрочной перспективе реклама без персонализации может сосредоточиться на создании более качественного и релевантного контента для широкой аудитории. Рекламодатели будут вынуждены обратить больше внимания на уникальность и ценность своего предложения, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Это может привести к развитию более креативных и оригинальных рекламных кампаний. Более того, реклама без персонализации может способствовать более этичному и ответственному подходу рекламодателей, исключая возможность манипуляции и навязывания нежелательной информации пользователям.
В целом, несмотря на ограничения, реклама без персонализации имеет свои перспективы и может стать новым подходом в сфере цифровой рекламы. Компании будут вынуждены развивать новые стратегии, чтобы привлечь внимание потребителей и добиться успеха в рекламных кампаниях. Если использовать ее эффективно, эта стратегия может быть более этичной, безопасной и актуальной для пользователей, что приведет к более качественному пользовательскому опыту и повышению доверия к рекламодателям в целом.
Наши партнеры: